Facebook Anuncios Dinámicos

Publicidad avanzada en Facebook: Anuncios de colocación dinámica

Echa un vistazo mientras entramos en detalle en los anuncios de colocación dinámica de Facebook (DPA) y lo que necesitas hacer para ejecutarlos.

En un mundo perfecto, cada consumidor de comercio electrónico que ve su anuncio de Facebook seguiría el mismo camino para comprar. Ellos ven tu anuncio, hacen clic en él, agregan los artículos que necesitan a su carrito y compran. Desafortunadamente, no vivimos en un mundo perfecto y por mucho que nos gustaría, no todos siguen este camino ordenado. A menudo ponen artículos en su carrito y simplemente se van antes de comprar, o navegan entre un puñado de artículos, se distraen y hacen clic lejos de su sitio web. Debido a esto, los anuncios de retargeting son una parte esencial de su estrategia de marketing digital, y, en particular, los anuncios de colocación dinámica (DPA) de Facebook.

¿Qué son los DPA?

Los DPA se utilizan para promocionar sus productos a los consumidores que han expresado su interés en su sitio web a través de acciones específicas, como añadir artículos a un carrito o navegar por varios productos pero saliendo antes de comprar. Aunque se parecen a otros anuncios de Facebook, en lugar de tener que crear anuncios individuales para artículos específicos, introducen dinámicamente imágenes y detalles de su catálogo de productos.

¿Por qué debo ejecutar un DPA?

Se trata de anuncios hechos a medida, que se utilizan para reorientar perfectamente a sus clientes no sólo anunciando los productos exactos que ya han visto en su sitio web, sino también dándole la oportunidad de destacar promociones, ventas u ofertas de envío específicas dentro de la copia del anuncio para atraer a los espectadores a completar su compra. Estos anuncios funcionan para mantener sus productos y su empresa en la mente de sus consumidores, incluso cuando no están en su sitio web.

Si bien estos anuncios son excelentes para fines de reorientación, también puede utilizarlos para prospectar clientes nuevos y potenciales. Al utilizar la orientación a un público amplio, su anuncio puede llegar a personas que han expresado interés en productos similares a los suyos, incluso si no han visitado su sitio web. Facebook crea una audiencia compuesta por usuarios similares (o con un aspecto similar) a los que ya han comprado en su sitio y les muestra los productos que creen que serían relevantes para ellos.

¿Cómo se crea una DPA?

Hay un poco de trabajo extra que tiene que hacer para que su primera DPA funcione correctamente, pero afortunadamente sólo debería tener que hacerlo una vez.
Instale un Pixel de Facebook: Este es un pedazo de código que pones en tu sitio web que ayuda a comunicar información entre tu sitio web y Facebook. Este código le permite a Facebook saber qué productos mostrar a quién, además de ayudar a rastrear la cantidad de ingresos que su anuncio está trayendo.

Prepara un catálogo de productos: Una vez que enlace sus productos de comercio electrónico, Facebook podrá obtener información relacionada como precio, ubicación y disponibilidad. Este catálogo debería seguir actualizándose automáticamente, por lo que no debería tener que preocuparse de hacerlo manualmente cada vez que se quede sin existencias o se añada a su inventario.

Crea tu anuncio: Esto incluye decidir el tamaño de su audiencia, junto con la redacción de una copia rica en beneficios para atraer a los usuarios a hacer su compra. Recuerde, cada anuncio va a ser diferente, por lo que usted desea apegarse a beneficios más amplios sobre por qué un consumidor debería comprar a su empresa (envío gratis, 25% de descuento, etc.).

Al principio, ejecutar un DPA puede parecer un poco abrumador. Pero una vez que tenga su píxel instalado y el catálogo de productos creado, debería funcionar sin problemas y rápidamente comenzará a ver un alto retorno en el gasto de publicidad. Si tiene preguntas sobre cómo puede incorporar estos anuncios en su estrategia publicitaria, contacte con los expertos en marketing digital de Informática!

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